关于品牌

豆柴DOCILE创立于2014年,是国内主打肠胃养护的新锐品牌,自品牌创立以来,先后打造了天然狗粮、猫粮、营养罐头、肉干零食及冻干零食等爆款产品,为中国宠物提供“健康长久”的肠胃力量。

 

 

作为中国宠物行业最大的私域流量企业,豆柴构建了最庞大的用户关系网络,在对宠物关系的长期经营经验积淀之上,豆柴如何开启下一个新宠物时代?

 

答案是:围绕重塑人与宠物的关系,豆柴品牌视觉升级对外释放了“以宠为本 张扬人文”的新愿力。

 

豆柴品牌焕新LOGO

 

品牌标志是最重要的品牌资产,也是一个品牌故事的起点。

 

 

传承于豆柴用无线连续拼图链接世界的视觉空间结构,豆柴对新标识进行了重新拼合和定义,从抽象到具象,从形象到想象,新标识“形音一体”,用狗(Dog)猫(Cat)英文符号与豆柴中文拼音首字母的双重化身勾勒了精巧的艺术美学,刻画了猫狗两个世界的新梦想和新图景,直接抓住了宠物品牌本源,“DC猫狗”与“DC豆柴”天生浑然一体,品类基因与品牌基因合二为一,上演了与生俱来的品牌戏剧性。

 

DC化的猫狗符号代表了豆柴对事业版图的重新探索,代表豆柴对未来猫狗世界的全新连接方式,为豆柴注入了更高级的宠爱力和更深刻的品牌意义与视觉锤烙印。

 

豆柴希望通过对品牌视觉形象的重塑,浸入新时代中国宠主的消费理念和审美品位,强化品牌与消费者之间的情感纽带:因为爱所以爱,爱猫狗,也爱豆柴

 

创造更好的猫狗新世界,将情怀融入事业

 

 

最好的品牌形象带来独特的品牌联想。在此次品牌形象升级中,豆柴将原有logo中的拼图图形和品牌英文名Docile简化为猫狗轮廓构成的DC字母,并对中文字形“豆柴”进行重新设计,加深了品牌联想,也加快了品牌认知。

 

 

焕新后的品牌logo回归宠物行业最清晰的识别符号“犬与猫”,更易辨识、更亲切,降低了品牌与消费者的沟通成本,更直接表达出豆柴专注于猫狗两个不同属性的品类世界,满足“猫圈儿用户&狗圈儿用户”两种不同文化圈层的消费理念与生活方式

 

 

知道不等于做到,做到不等于做好,做对才能做好。豆柴中文字形中对“豆”字进行巧妙的“对号”元素融合设计,“对号”元素转译了品牌的价值DNA:只为对的那一口,蕴含了豆柴始终坚持做行业正确的事,对客户的正确之选负责。

 

 

“对号”成为豆柴品牌重要的价值传达,在品牌应用中与消费者建立持续不断的连接,持续不断的强化消费者的价值感知——选豆柴,就对了,豆柴是用户的正确之选

 

 

卓越的品牌都占据一个独特的颜色,颜色是品牌最重要的视觉资产之一,可口可乐红、百事蓝、爱马仕橙、蒂芙尼蓝...都成为品牌拥护者最快识别出品牌身份和化身的凭据。豆柴继承了创立以来的蓝色视觉资产,新VI主色“出于蓝而胜于蓝”,品牌标准色重新定义为克莱因蓝和阳光橙,彼此形成最大对撞色,也融入深邃蓝色专业力与暖意橙色生活力的调和,暗合猫狗两种性格、猫狗两种角色。

 

 

克莱因蓝:是天空之蓝、理想之蓝,豆柴自成立以来始终坚持以纯净、透明之心,为中国宠主提供理想主粮,让猫狗在明净的蓝天之下活力奔跑。

 

 

橙色:是暖色系中最温暖的颜色之一,是欢快、活泼、热情的光辉色彩,寓意宠物的健康活力,象征人宠之间的温情,更代表豆柴为中国宠物健康成长不懈努力的热情和热忱。另外,豆柴还增加了一系列辅助色,使品牌颜色系统更加丰富灵动。

一个卓越的品牌自然需要一个卓越的意义,如何赋予豆柴更具有普适的意义成为新标志设计的第二决胜点。豆柴是什么?新识别注入新注解,不止于形意,也表在字意

 

 

我们重新定义了“豆柴”的品牌内涵:豆柴=为爱豆添柴,豆是爱豆(idol),柴是食粮,豆柴化身为每个宠物家长为自己爱宠(爱豆)进行悉心呵护的喂养补给(添柴)。豆柴相信每只宠物都是宠物主人心目中的明星,爱豆柴不止于对豆柴品牌的喜爱,更是宠主对宠物之爱的寄情与投射。

 

“豆”引申为爱豆(idol),表达“爱宠如星”的理念,宠物家长不仅把猫狗当作宠物,更当作他们心目中的炽爱,给予它们宠爱和给养。“柴”引申为宠物的主粮,猫狗就像主人心爱的“小火炉”,为主人带来炽热和炽爱,豆柴将主粮视为“柴火”,为消费者提供高品质的宠物主粮,为主人的小火炉添柴。

 

 

新品牌,新触点,新体验,豆柴以崭新的形象与消费者创造更多互动,对产品包装、衍生物、自媒体平台进行全线刷新,为用户带来更生动的一致性的品牌体验。

 

深挖品牌特质,找到视觉形象的底层支撑

 

品牌如人,形象是特质的外显。

 

豆柴作为宠食行业的新锐国产品牌,品牌视觉升级不仅是对品牌logo的焕新,更是对品牌内核的深挖和定义。

 

 

在设计品牌视觉形象的同时,豆柴理清品牌四大特质:专业、友好、陪伴、热爱。它们共同代表了豆柴品牌的价值属性、人格特质和风格调性。豆柴将用专业的产品、友好的服务、陪伴的关系、热爱的情感,提高中国宠物的生活品质和生命品质。

 

专业 Professional 

科研驱动,在安全、营养、健康、美味上不断追求和探索,守护中国宠物食品行业的品质底线,提升宠物主粮领域的专业上线。 

 

友好 Friendly 

友好不仅是态度,更是行动。豆柴以亲和中国宠物体质的专业产品、亲近用户的服务体验、亲善环境的公益行动,做到对宠物友好、对宠主友好、对社会友好、对世界友好。 

 

陪伴 Accompany

豆柴相信人与宠物之间存在一种双向的陪伴。豆柴潜心研宠,只为打造高品质产品与卓越的服务,守护中国宠物生命健康长久,重塑人宠亲密关系,重塑品牌用户关系。 

 

热爱 Devotional 

用热爱开创事业,用热爱创造价值。豆柴始终对宠物事业怀有执着与忠诚,对实现社会价值抱有奉献感和使命感,为中国家养宠物创造更美好的世界。

 

 

新形象,新豆柴,让宠爱再升级

 

 

回顾豆柴成长史,豆柴利用私域流量构建了“人找宠”+“宠找人”的健康问诊和产品解决方案模式,7年时间快速冲刺3亿规模,成为中国宠物行业隐形黑马品牌。经过7年的沉淀,豆柴已经建立了百万数量的客户资产,初步建立了以用户经营为导向的全渠道网络

 

 

今后,豆柴将立足自身多年来在宠物行业积累的私域资源禀赋,守住私域优势,突破私域的界限,从私域运营能力到用户经营能力,从渠道数量到终端质量,整体升级商业模式,创造更多感动,创造更强体验,创造更深关联。

 

 

 

一个豆柴,猫狗两个生活圈。品牌视觉形象升级是豆柴品牌战略升级的第一步,未来豆柴将致力打造健康力、人格化、温度感的挚爱品牌,与猫圈、狗圈用户深度融合,形成密不可分、共创共享的用户社区关系,成为宠物业的用户品牌,让中国宠主的宠爱再升级,让“DC豆柴”真正成为豆柴品牌的长期强势资产。

首页    关于品牌    关于品牌

新闻资讯

NEWS